Декабрь 2011

Александр Деркач

Падение фондовых рынков и мировой финансовый кризис значительно затронул и украинскую экономику – в том числе и рекламный сектор. Уменьшились объемы размещаемой рекламы и бюджеты на нее, что уже ощутили на себе офлайновые медиа, в особенности печатная пресса. Общий настрой представителей сегмента Интернет-рекламы, несмотря на кризис, достаточно оптимистичен. Если мнения по поводу развития рынка Интернет-рекламы являются сдержанными, с вариантами возможного спада в 2009 году, то относительно рынка контекстной Интернет-рекламы, все сходятся во мнении продолжения его роста.

Есть несколько объективных причин относительной стабильности сегмента контекстной Интернет-рекламы в сравнении с остальными средствами медиа.

В первую очередь, это объясняется ориентированностью на внутренний рынок: контекстная реклама выполняет тут функции проводника рыночных отношений, поэтому на ней кризис не отразится так, как на тех компаниях, которые являются частью мировых финансовых и сырьевых рынков.

Немаловажны и такие особенности рекламы в Сети, как низкий порог входа, возможность четкой фокусировки на целевой аудитории и контроля над рекламными кампаниями, а также прозрачность в расчетах эффективности кампаний. Ни один «традиционный» вид рекламы не может предложить такой комплекс решений для бизнеса. В этом случае именно Интернет становится тем сравнительно недорогим медиаканалом, который будет наиболее эффективно работать на обеспечение продаж, что делает рекламу в Сети незаменимой для компаний малого и среднего бизнеса. Впрочем, в ситуациях, когда компании сталкиваются с необходимостью уменьшать любые затраты, и урезаются бюджеты практически на все, контекстная реклама будет иметь повышенный спрос и среди представителей крупного бизнеса, которые вложениям в бренд также предпочтут непосредственные продажи. Все это и служит предпосылками по-степенного перераспределения рекламных бюджетов в пользу Сети.

Мы считаем, что кризис простимулирует дальнейшее развитие онлайн-рекламы. Он уже спровоцировал определенную реструктуризацию рынка, заставив рекламодателей менять стратегии ведения рекламных кампаний и изменив общую картину их активности. Первыми были банковский сектор, инвестиционные и строительные компании, девелоперы недвижимости, которых кризис задел больше всего и вынудил понизить свою рекламную активность, снизив цену перехода на сайт. Однако в целом спрос на контекстную рекламу практически не изменился. Даже более того, появляются новые рекламодатели, ранее отдававшие предпочтение «традиционным» медиа, а теперь, стремясь оптимизировать свои расходы, все более активно покупающие рекламу в Сети.

По итогам 2007 года, рынок Интернет-рекламы в Украине показал беспрецедентную среди стран СНГ троекратную динамику роста, до $3 млн. По нашим прогнозам, в 2008 году рынок удвоится и достигнет 6 млн., и кризис тут становится не препятствием для развития, а скорее его катализатором: рынок пока не насыщен, и рекламный потенциал Сети, а также возможность быстрого получения дохода от инвестиций продолжат привлекать тысячи новых рекламодателей. В целом, оценка последствий кризиса в долгосрочной перспективе требует осторожности, но есть основания предполагать, что контекстная Интернет-реклама имеет все шансы стать тем сегментом рынка, которому финансовый кризис не столько причинит вред, сколько станет для него выгодным.

Посреди их 86% имеют как минимум один домашний стационарный комп, 47% – ноутбук (в том числе, 5% – нетбук), 15% – КПК. В целом, доступ в веб из дома есть у 98% опрошенных. Но, только для 76% респондентов, имеющих домашний веб, это место доступа служит главным. Для 18% главным местом доступа остается работа, а еще для 6% – другие места.

Посреди русских интернет-пользователей, имеющих домашний доступ в сеть, более всераспространенными методами подключения являются широкополосный доступ по ADSL (46%) через домовую сеть либо сеть кабельного телевидения (36%) со средней скоростью 128-512 Кб/с либо 1 Мб/с при анлимитном тарифном плане. На долю коммутируемого доступа (Dial up) приходится только 10% подключений. Еще около 14% пользуются беспроводным доступом при помощи WIFI, спутникового телевидения либо мобильного телефона (телефона).

Улучшение технических способностей домашнего широкополосного доступа в веб содействовало росту активности русских интернет-пользователей. Ежели в 2006 г. раз в день выходили в веб из дома 53% посреди имеющих такую возможность, в 2008 – 80%, то на нынешний день эта толика составляет 87%. При том, что толика выходящих в сеть из дома пару раз в недельку уменьшилась за крайний год с 15% до 9%%, а выходящих пару раз за месяц а так же пореже сохранилась на уровне 2%. Другими словами, рост активности шел за счет сокращения толики тех, кто воспользовался домашним вебом несистематически, время от времени.

Около 34% домашних юзеров проводят в вебе от 2-х до 4-х часов в те дни, когда они выходят в сеть из дома, приблизительно таковая же толика (38%) юзеров проводит в вебе наиболее 4-х часов, а так же еще 25% – наименее 2-х часов. Средняя длительность сеанса в данном случае связана с общей активностью юзеров: находиться в сети наиболее 4 часов быстрее свойственно для дневной а так же недельной интернет-аудитории, а наименее 2 часов – для тех, кто пользуется вебом нерегулярно.

Основными аспектами выбора русскими интернет-пользователями собственного домашнего провайдера являются скорость подключения, выгодные тарифы, качество предоставляемых услуг, работа службы поддержки, простота подключения а так же опции. Как минимум половина опрошенных, из числа имеющих домашний выход в веб, оценили по указанным аспектам работу собственного сегодняшнего провайдера на «отлично» либо «непревзойденно».

Так как действующие провайдеры в основном отвечают требованиям, интересующим русских интернет-пользователей, большая часть (58%) участников опроса, из числа имеющих домашний доступ в веб, не меняли за крайний год собственного провайдера. Около 5% не меняли провайдера, потому что пользуются сразу услугами пары компаний. Около 18% желали бы поменять провайдера, но не имеют таковой способности в имеющихся критериях. Поменяли же собственного провайдера в течении прошедшего г. только 12% русских интернет-пользователей, из числа имеющих домашний доступ в веб (при всем этом, 89% менявших делали это только один раз, а 11% – наиболее 1-го раза). Только четверть (25%) юзеров, из тех, кто менял за прошедший год домашнего интернет-провайдера, совершали это в связи с экономическим кризисом а так же необходимостью перейти на наиболее дешевенький тарифный план. Посреди тех, кто не менял провайдера за прошедший год, около 12% допускают себе возможность перейти на наиболее дешевенький тарифный план в последнее время.

Источник: nternet. ru

Компания Lego Group планирует в середине 2010 года выпустить многопользовательскую игру для Lego Universe по мотивам популярного конструктора, сообщает AFP. Новая игра была представлена на выставке CES в Лос-Анджелесе.

По словам разработчиков из компании NetDevil, выступающих создателями Lego Universe, их игра станет чем-то средним между такими популярными многопользовательскими играми, как World of Warcraft, Second Life и направленной на детскую аудиторию ролевой игрой Club Penguin от Disney. Lego Universe разрабатывается для персональных компьютеров.

В игре каждый пользователь будет иметь собственную планету, построенную по своему желанию. Основная сюжетная линия Lego Universe рассказывает о борьбе жителей Lego-вселенной с темными силами, захватившими источник воображения. Выполнять игровые задания можно будет как по одиночке, так и вместе с другими игроками. Основным компонентом игры станут кубики Lego, которые будут использоваться как строительный материал и награды для геймеров.

По словам ведущего продюсера NetDevil Криса Шерланда (Chris Sherland), играть в Lego Universe будет интересно не только детям, но и всем поклонникам конструктора Lego вне зависимости от возраста.

О разработке многопользовательской игры на основе конструктора Lego стало известно еще в 2007 году, однако дата выхода неоднократно переносилась. Игры по мотивам Lego выходили неоднократно, среди последних – Lego Batman, Lego Indiana Jones и музыкальный симулятор Lego Rock Band.

Источник: lenta. ru