Агентство интерактивного маркетинга FCBi, разрабатывающее собственные способы поведенческого таргетинга рекламы в Вебе решило применять день борьбы с курением, 31 мая, как повод протестировать свою систему.

Методика находится в стадии альфа-тестирования. До того как она будет предложена рынку как маркетинговая услуга, агентство выдумало нетривиальный метод проверки разработанных алгоритмов – с полезностью для HR. Новейший рекламный инструмент дозволит провести масштабную акцию по борьбе с курением в рамках материнского холдинга – Media Arts Group.

«Программа анализирует поведение юзера в Вебе а так же на базе текущего делает вывод, курящий это человек либо нет. Соответственно, любой из 650 служащих холдинга накануне дня борьбы с курением получает электронное сообщение или со словами благодарности за здоровый стиль жизни, или с предложением провести воскресенье без сигареты,- комментирует генеральный директор FCBi Владимир Коровкин, – Что служит наиболее действенным, чем типовое обращение ко всем сходу».

«Мы поддерживаем борьбу с курением, потому что считаем, это одним из ресурсов увеличения производительности труда, – ведает Вице-президент по персоналу холдинга Media Arts Group Ира Смолякова. – Учеными подтверждено, что во время курения понижается снабжение мозга кислородом, за счет что падает творческая активность а так же способность концентрироваться. Не имея такового технологического инструмента, какой разработали в FCBi, мы не могли бы обратиться к каждому сотруднику адресно».

Анализ поведения юзера в Вебе происходит в протяжении некого времени, в течение которого программа выслеживает, какие веб-сайты, с какой частотой посещает юзер, как много времени он проводит на той либо другой страничке, в которой последовательности перебегает со странички на страничку. Все это охарактеризовывает тем либо другим методом человека. На теоретическом уровне можно найти тип нрава а так же характера человека.

В реальный момент разработанный в FCBi метод дозволяет делить парней а так же дам, также курящих а так же некурящих. Крайнее свойство а так же употребляется в акции.

Любой из 650 служащих холдинга, придя на рабочее место 29 мая, увидит электронное письмо. Ежели человек некурящий, то на жизнерадостном травяном фоне он увидит надпись «Спасибо, что Вы не курите!». Ежели юзер будет определен как курящий, он увидит заваленную окурками пепельницу а так же надпись «Нам показалось, что Вы много курите. Порадуйте себя а так же близких – проведите в воскресенье день без сигареты». Потому что система в режиме тестирования а так же кроме фактически борьбы с курением стоит задачка сделать вывод о ее эффективности, всем получателям будет предложено в случае ошибочного обращения надавить на клавишу, которая просигнализирует разрабам о неправильном «диагнозе».

Будет а так же 3-ий вид послания. Предполагается, что маленькой процент юзеров не будет отнесен програмкой однозначно к курящим либо некурящим. Они получат предложение заявить о собственном отношении к курению нажатием соответственной клавиши.

В то время, когда скептики выражают настороженность по отношению к новеньким технологиям поведенческого таргетинга, агентство FCBi наглядно показывает, что они могут стать действенным инвентарем решения соц задач.

Источник: Состав ру