Это больше, чем размер рынка 2010 г. на 18.4%, хотя а так же мало меньше прогнозировавшегося ранее роста в 20%.

Определенную роль в корректировке цифр сыграли последующие причины:

- проведенные доп исследования дозволили уточнить, а конкретно значительно прирастить объемы рынков рекламы в прессе, на радио, в сети веб (контекст а так же digital маркетинг) – а так же в этих вариантах рост рынка носит «технический» нрав, изменяется база сопоставления;

- во 2-м полугодии ряд клиентов приметно снизили маркетинговую активность в ожидании новейшей волны кризиса. Недосчитались планировавшихся в декабре размеров фактически все виды коммуникаций как медиа, так а так же немедийные.

Оценивая шансы на рост рынка в 2012 г. все специалисты единогласно планируют маленький плюс к своим размерам, пусть и поболее сдержанный ежели в декабре 2010 г.. Будет ли кризис либо нет, ежели будет, то какие воспримет формы а так же какие будет иметь последствия никому не понятно. Тут ничего не спрогнозируешь. В отличие от будущего проведения Чемпионата Европы по футболу 2012, который наверное подхлестнет маркетинговые а так же спонсорские активности. Не считая того, в 2012 г. покажутся, в отличие от 2011 г., а так же политические маркетинговые бюджеты. В целом, специалисты ВРК предсказывают приблизительно 13% рост рынка в 2012 г. до 14.26 миллиардов гривен.

Все данные размеров рынка приведены без учета налогов.

Медиа рынок Украины в 2011 г. а так же прогноз на 2012 год

ТВ-реклама выросла приблизительно на четверть по сопоставлению с прошедшим годым, а не на третья часть, как планировалось ранее. Ряд больших западных клиентов категории FMCG снизили свои активности во 2-м полугодии. Тем более, кандидатуры телевидению исходя из убеждений стоимости контакта а так же охвата для почти всех клиентов нет. Потому, ТВ-реклама будет расти с опережающим экономическую инфляцию темпом, это разумеется. Но вот как опережающим а так же будет ли сопровождаться рост размеров рекламы медиа инфляцией – вопросец остается пока открытым. Спонсорство футбольно-спортивных программ даст доп рост в собственной категории на 2012.

Экспертный Совет УАИПП в составе огромнейших издательских домов (всеукраинских а так же региональных) а так же маркетинговых агентств-лидеров по размерам размещения рекламы в прессе оценил объемы рекламы в печатных СМИ в 2011 г. цифрой 2436,3 млн. грн а так же спрогнозировал совокупный размер рекламы в секторе печатных СМИ в 2012 г. – в 2654,7 млн. грн., что соответствует росту на 9% по сопоставлению с 2011 годом. Одним из главных причин предсказуемого роста сектора печатных СМИ являются общие положительные ожидания по оживлению украинского маркетингового рынка, связанные с проведением ЕВРО 2012, также парламентскими выборами. Наиболее подробную оценку рекламы в прессе по секторам а так же территориальному принципу можно получить на веб-сайте Ассоциации – УАИПП.

Ассоциация внешной рекламы (АНРУ) собственный предшествующий прогноз размеров внешной рекламы подтвердила.

У «наружников» так не случилось политической рекламы в этом г., но рост состоялся за счет неплохой занятости а так же довольно стабильной ситуации в городках. Поводы для беспокойства возникли в отрасли лишь в декабре, когда серьезно свалилась занятость щитов, а впереди еще больше тревожные январь-февраль с занятостью не выше 40%. Вообщем, уже в апреле АНРУ ждет оживление в связи с Евро а так же выборами – отсюда а так же положительный годовой прогноз. Принципиально отметить, что ежели в городках (в особенности в Киеве) повысят тарифы оплаты за размещение, то 2012 год может оказаться для наружников провальным – никакого роста, в лучшем случае они завершат год с нулевой динамикой. Внешняя реклама обычно чрезвычайно зависима от административного фактора.

Оценку радио-рынка в этом г. ВРК помогала проводить корпорация «ОРТ Медиа», которая выполнила исследование посреди 65% участников текущего рынка. В опросе приняли роль топ-менеджеры ведущих государственных а так же региональных радио холдингов Украины. В первый раз был оценен размер маркетингового спонсорства на радио, потому относительные величины тут не показательны. Из трендов отметим, что конкретно спонсорство будет расти на радио опережающими темпами – таков прогноз профессионалов.

Веб реклама продолжает расти высочайшими темпами, хотя в медийной собственной части не удваивает свои объемы как ранее. Обращаем внимание, что рынок контекста в этом г. вырос в значимой мере технически. Специалисты УАИР допускают, что а так же приведенное в таблице значение, характеризующее контекст, не полностью соответствует настоящему размеру.

Тут принципиально отметить, что указанные объемы рекламы призваны оценить размещение украинских рекламодателей через маркетинговые агентства на украинских площадках, либо через украинские консульства забугорных ресурсов в Украине. Полностью можно допустить, что реализации, совершенные впрямую на забугорные площадки, также повышение толики маленьких рекламодателей, размещающихся впрямую, минуя агентства а так же сейлс-хаусы, способны прирастить размер рынка до 30%, а в контексте еще более.

В этом г. к оценке рынка Интернет-рекламы подключилась еще одна Ассоциация – Веб Ассоциация Украины (ИнАУ) провела исследование рынка медийной интернет-рекламы Украины. По данным ИнАУ размер медийной веб рекламы составит 270,5 млн грн без учета НДС. Методика исследования основывается на совместном анализе данных от агентств интернет-рекламы с одной стороны а так же ряда продавцов (одиночных веб-сайтов, холдингов, сейлз-хаусов, сетей) – с иной. По мнению ИнАУ таковой «перекрестный» анализ делает исследование чрезвычайно устойчивым к предоставлению неполной инфы с той либо иной стороны а так же дозволяет получать очень точную оценку рынка даже при относительно маленьком числе участников анкетирования. Не оспаривая оценку коллег из ИнАУ, ВРК, тем более, предпочла пользоваться данными от ассоциации интернет-рекламы (УАИР), которые а так же привела в итоговой таблице.

Аргументы в пользу такового решения:

-в анкетировании ИнАУ приняли роль лишь немногие из больших игроков рынка – как со стороны площадок, так а так же агентств. Ограниченность исследования не дозволяет гарантированно утверждать объективность а так же неповторимую точность результатов.

- в анкетировании приняли роль ряд digital агентств, которые не имеют больших медиа бюджетов, но оперируют в том числе бюджетами из digital маркетинга – теми, что указаны ВРК в таблице для нон-медиа коммуникаций. Потому, возможно, «смешение» маркетинговых веб бюджетов.

В любом случае приобретенная новеньким исследованием цифра в 270 млн отлична от бюджета 220 млн грн – наименее чем на 20%, что служит полностью допустимой погрешностью при экспертных оценках.

Транспортная а так же indoor реклама в 2011 г. не выросли. А именно, суммарный объём Indoor Video продаж оказался ниже результатов 2010 г.. Ассоциация Индор Медиа разъясняет это тем, что в критериях недостатка маркетинговых бюджетов операторы Indoor Video столкнулись с рядом собственных ограничений. В их числе ограниченные данные по объёму украинского рынка Indoor Video, отсутствие системного мониторинга. Тем не мене операторы внутренней рекламы настроены на 2012 год оптимистично, хотят исправлять недоделки прошлых периодов. Есть надежды на улучшение свойства сотрудничества с наикрупнейшими ритейлерами Украины, находятся планы как по расширению адресной программы в остальных секторах, так а так же повышении свойства нужных данных для рекламодателей.

Рынок рекламных сервисов оценивался профессионалами МАМИ, УАДМ, Ассоциации ивенторов.

Эти специалисты отмечают существенное замедление темпов роста рынка по сопоставлению с предшествующим годом. По факту конкретно такой год оказался более томным для промышленности. Сектор consumer promo показал только 3%-й рост, а так же это с учетом инфляционных действий. Бюджеты на промо-программы были значительно урезаны, механики стали очень простыми. В тоже время Trade promo как более действенный инструмент прямого стимулирования продолжил расти двузначными темпами, стабильно себя ощущает также digital-сегмент в силу собственной популярности посреди клиентов а так же агентств.

Замедление роста рынка во многом обосновано а так же несогласованностью игроков рынка относительно ценовой политики. Отсутствие единой стратегии привело к понижению бюджетов направленных на профильные сервисы агентств, таковых как менеджмент, креатив а так же остальные.

В последующем г. прогнозируется умеренный рост рынка в 10%. Большая часть бюджетов больших компаний будет сосредоточено вокруг Евро-2012, при всем этом рекламодатели отдадут предпочтение короткосрочным широкомасштабным мероприятиям. Это дозволяет говорить о неком оживлении в секторах потребительских промо а так же ивентов. Евро-2012 вместе с парламентскими выборами также дозволит сохранить позиции классического ДМ. Trade marketing обычно будет нужен, но значимого роста не предвидится, потому что основной упор маркетинговых бюджетов будет изготовлен на широкомасштабные мероприятия (consumer promo а так же event).

В 2012 г. также будет наблюдаться рост по всем ДМ фронтам, обусловленный следуюющими факторами:

- имеет место «натуральный» рост спроса на сервисы ДМ;

- такие важные действия в Украине, как парламентские выборы а так же Евро-2012 станут доп стимулами использования адресного а так же безадресного директ-мейла, услуг контакт-центра;

- сохраняется стабильная тенденция выхода новейших больших европейских игроков Mail Order рынка в Украину, которые употребляют весь диапазон ДМ услуг, в то же время имеющиеся игроки текущего рынка увеличивают свои рекламные активности, в особенности это касается вложений в СМИ.

Значимый рост рынка баз данных обоснован, в том числе, стабилизацией рынка опосля «лихорадочного» периода осознания Закона Украины о защите индивидуальных данных а так же ростом стоимости за адресную позицию в индивидуальных базах данных, оформленных в согласовании с данным законом.

Рынок digital маркетинга оценивался в этом г. в первый раз. Оценка проводилась в два захода – в летнюю пору а так же в декабре – при помощи профессионалов из UDAC – Комитета digital агентств Украины. Конкретный а так же единодушный вывод, изготовленный всеми профессионалами – востребованность текущего вида коммуникаций растет опережающими весь рынок темпами.

По мнению UAPR объемы рынка PR услуг 2011 г. остались на уровне 2010 г.. Тренды:

- наблюдается сокращение бюджетов на PR в компаниях;

- активное внедрение веб коммуникаций, с упором на малобюджетные проекты;

- точечное вливание бюджетов со стороны проектов ЕВРО 2012, которое, но, не компенсирует общее сокращение корпоративных бюджетов на PR.

На 2012 год специалисты оптимистично ждут до 10% роста рынка благодаря проектам ЕВРО 2012 а так же парламентским выборам.

Главные тренды на 2012 год:

- упор на соц медиа а так же веб как доминантный канал. Активная работа большинства компаний с сиим каналом как исходя из убеждений продвижения собственных товаров, так а так же исходя из убеждений выстраивания репутации, узнаваемости;

- упор на региональные PR активности с целью строить коммуникацию поближе к региональным потребностям потребителей: локальные спонсорства, он-лайн чаты на региональных ресурсах, пресс-конференции в регионах;

- подготовка к Евро 2012: даже не будучи спонсорами текущего действия все компании, а с ними а так же PR службы задумываются про то, как употреблять такой повод а так же как проявить себя во время мероприятия, чтоб это событие принесло отдачу для бизнеса;

- преобладание продуктовых, рекламных задач над длительными, репутационными – рационализация функции PR;

- уменьшение размера работ по построению отношений со СМИ в общем объеме задач из-за сокращения количества активных СМИ.

Сводная таблица размеров рекламно-коммуникационного рынка Украины – 2011 а так же прогноз на 2012 год