В последние годы видеохостинги в Интернете пользуются огромной популярностью (успех YouTube можно уже, пожалуй, назвать классикой жанра) и обладают необычайно обширной аудиторией. На пространстве СНГ пионером в деле внедрения технологий контекстной рекламы в онлайновое видео стал сервис контекстной рекламы «Бегун», недавно представивший аудитории услугу размещения рекламных объявлений в видеороликах. Уже сейчас такую рекламу можно увидеть на Rambler. Vision – сервисе, который предоставляет пользователям возможность создавать видеоальбомы и загружать в них видеофайлы. Кроме того, к партнерской программе «Бегун. Видеоконтекст» уже присоединились и другие сайты, такие как moskva. com, life. ru, intv. ru.

Контекстная видеореклама представляет собой показ текста рекламного объявления в нижней части картинки видеоролика, и его при желании можно легко отключить. При этом объявления показываются вне зависимости от расположения ролика (на сайте владельца, видеохостинге), а текст объявления демонстрируется в привязке к тематике раздела, в котором размещен ролик, и присвоенным ему тегам (ключевым словам). Соответственно, лучшие традиции релевантности контекстной рекламы интересам и поведению пользователей остаются неизменны: объявления соответствуют контексту раздела, в котором находится ролик, а при помощи технологии поведенческого таргетинга они также транслируются на основе поисковых запросов пользователя, его взаимодействия с рекламой и его поведения в Сети в целом. Таким образом, реклама в видео не подключается отдельно, а просто транслируется в том случае, если зритель ролика проявил интерес к какому-либо товару или услуге. При этом, её стоимость ничем не отличается от традиционной контекстной рекламы – рекламодатель платит только в том случае, если пользователь перешел по ссылке.

Несмотря на тот факт, что рынок рекламы в онлайновом видео только зарождается, уже сейчас ясно, что потенциал этого направления очень велик. И контекстная реклама, возможно, одно из наиболее эффективных решений для Интернет-видео, так как сочетает в себе сразу три важных свойства: она ненавязчива, уместна и предоставляет пользователю выбор – смотреть или отключить. Учитывая, что украинская аудитория пользователей Сети увеличивается с каждым годом, и все больше пользователей используют высокоскоростной Интернет, можно быть уверенным, что у рекламы в онлайновом видео большое будущее.