Веб Ассоциация Украины (ИнАУ) провела исследование рынка медийной интернет-рекламы Украины. Его размер в 2011 г. с учетом прогноза на декабрь составит 270,5 млн грн без учета НДС.

Методика исследования разработана в рамках Комитета ИнАУ по вопросцам интернет-рекламы а так же основывается на совместном анализе данных от больших Агентств интернет-рекламы с одной стороны а так же больших Продавцов (одиночных веб-сайтов, холдингов, сейлз-хаусов, сетей) – с иной. Участники исследования заполняли особые анкеты, в каких Агентства указывали суммы приобретенных от рекламодателей средств по каждому из Продавцов, а Торговцы указывали долю в собственных оборотах отдельных маркетинговых Агентств.

Таковой «перекрестный» анализ делает исследование чрезвычайно устойчивым к предоставлению неполной инфы с той либо иной стороны а так же дозволяет получать очень точную оценку рынка даже при относительно маленьком числе участников анкетирования.

В анкетировании воспринимали роль со стороны Агентств компании AdPro (Aegis Media), AdWork, Escape Digital Marketing Group, Qmedia а так же COXO, а со стороны Продавцов – Ukr. net, «Автоцентр», «Обозреватель», Price. ua, Infocar, Mapia. ua, Podrobnosti. ua, FISH, Internet Marketing, AdNet, HTTPool, Go2Net, C8.Network а так же «Украинская баннерная сеть».

Анкеты были в закрытом режиме введены в специальную excel-форму представителем Юридической компании «Василь Кисиль а так же Партнеры» а так же опосля оглашения результата уничтожены совместно с электронной базой. Это позволило обеспечить полную конфиденциальность предоставленной в анкетах инфы. Конфиденциальность а так же отсутствие рейтингования игроков рынка гарантирует высочайший уровень объективности предоставляемых данных. При всем этом внедрение данных от Продавцов, осуществленное на российском рынке медийной интернет-рекламы в первый раз, позволило учитывать размер прямых продаж Продавцов Рекламодателям в этом секторе.

В планах ИнАУ – проведение исследования по итогам 2011 г., в каком планируется учитывать некие сегменты рынка интернет-рекламы, оказавшиеся на такой раз за рамками оценки, также получение ряда доп характеристик, характеризующих рынок интернет-рекламы Украины. Рассматривается возможность вербования к анкетированию третьей стороны рынка интернет-рекламы – Рекламодателей.

Справка: Комитет ИнАУ по вопросцам интернет-рекламы был сотворен в 2010 г. а так же служит одним из 8 повсевременно работающих комитетов ИнАУ. На 30 ноября 2011 г. в Комитет ИнАУ по вопросцам интернет-рекламы входят наиболее 20 членов, представляющие наикрупнейшие интернет-площадки, агентства интернет-рекламы, интернет-рекламодателей, также ведущие сервисные службы в сфере интернет-рекламы.

Справка:

ПОРЯДОК ОЦЕНКИ Размера

РЫНКА МЕДИЙНОЙ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ УКРАИНЫ в 2011 г.

ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Размер рынка медийной интернет-рекламы Украины – годовой размер денег, направляемый рекламодателями на размещение медийной рекламы в сети Веб для предстоящего показа интернет-аудитории, живущей на местности Украины.

В данном проекте 2011 г. измеряется та часть размера рынка медийной рекламы в Украине, которая включает баннеры (все форматы), спецпроекты, спонсорство, брендирование. Не учитываются тизеры, информеры, ссылки, рассылки а так же издержки на создание маркетинговых материалов.

ПОДГОТОВКА ИЗМЕРЕНИЙ

1. Формирование Перечня огромнейших продавцов медийной интернет-рекламы в Украине (дальше – Перечень продавцов).

В Перечень продавцов врубаются холдинги, одиночные веб-сайты, сейлз-хаусы, сети (дальше – Торговцы) представляющие площадки с совокупным охватом украинской интернет-аудитории от 1 млн грн/месяц по данным проекта Opinion Software Media.

2. Формирование Перечня огромнейших агентств в сфере медийной интернет-рекламы Украины (дальше – Перечень агентств).

В перечень врубаются агентства медийной интернет-рекламы Украины (дальше – Агентства) с годовым медиа-оборотом от 5 млн грн. по данным рейтинга ВРК за 2010 г. а так же оценкам Комитета ИнАУ по вопросцам интернет-рекламы.

3. Подготовка а так же рассылка анкет-опросников Торговцам а так же Агентствам.

Анкета для Продавцов индивидуальная (содержит заглавие Торговца).

В анкете указываются толики в обороте данного Торговца каждого из Агентств (в %) из Перечня агентств.

Анкета для Агентств обезличенная (не содержит заглавие Агентства).

В анкете указываются бюджеты данного Агентства на каждого из Продавцов (в грн) из Перечня продавцов.

Анкеты рассылаются Торговцам а так же Агентствам по e-mail в период с 21 по 25 ноября 2011 г.

4. Наполнение а так же доставка анкет-опросников организаторам проекта.

Заполненная Торговцем индивидуальная анкета высылается в электронном виде на e-mail исполнительного директора ИнАУ dir@inau. org. ua до 29 ноября 2011 г.

Заполненная Агентством обезличенная анкета распечатывается, доставляется представителем Агентства 30.11.2011 г. к 10:00 в помещение Веб Ассоциации Украины (Киев, ул. Гончара 15/3, оф. 22, тел. 044 278-2825) а так же вбрасывается в урну, опечатанную представителем Юридической компании «Василь Кисиль а так же Партнеры».

Гарантируется неразглашение данных.

5. Ввод данных

Приобретенные от Продавцов по e-mail индивидуальные анкеты сводятся в excel-форму исполнительным директором ИнАУ.

Доставленные представителями Агентств распечатки обезличенных анкет Агентств извлекаются из урны представителем Юридической компании «Василь Кисиль а так же Партнеры» (ориентировочно в 10:30 30 ноября 2011 г.). Данные из их вручную вводятся представителем Юридической конторы «Василь Кисиль а так же Партнеры» в excel-форму.

Опосля ввода данных распечатки анкет Агентств уничтожаются Нотариусом.

Excel-форма выполняет обработку данных в согласовании с порядком обработки данных (см. ниже).

ОБРАБОТКА ДАННЫХ

(делается автоматом в excel-форме опосля ввода данных представителем Юридической конторы «Василь Кисиль а так же Партнеры»)

1. Формируется Пул агентств, куда входят все Агенства, представившие анкеты.

Из всех анкет Агентств

2. Определяется сумма средств (в грн) по каждому Торговцу в рамках Пула агентств.

Из всех анкет Агентств: Методом суммирования средств (в грн) по этому Торговцу от всех Агентств из Пула агентств.

3. Определяется суммарная толика (в %) Пула агентств в обороте каждого Торговца, предоставившего анкету,

Из каждой анкеты Торговца: Методом суммирования толикой всех Агентств из Пула агентств.

4. Определяется сумма средств (в грн) по каждому Торговцу, представившему анкету.

Из суммы средств (в грн) по этому Торговцу в рамках Пула агентств

а так же суммарной толики (в %) Пула агентств в обороте текущего Торговца

5. Определяется сумма средств (в грн) по каждому Торговцу, не предоставшему анкету, входящему в Перечень продавцов.

1) определяется усредненная суммарная толика (в %) Пула Агентств в обороте Продавцов, представивших анкеты

2) по всем Торговцам, входящим в Перечень продавцов, но не предоставившим анкету, принимается допущение про то, что суммарная толика Пула Агентств в обороте этих Продавцов принимается равной усредненной суммарной доле Пула Агентств в обороте Продавцов, представивших анкеты.

3) сумма средств по каждому Торговцу, не предоставившему анкету, определяется как отношение суммы средств по этому Торговцу в рамках Пула агентств а так же усредненной суммарной толики Пула Агентств в обороте Продавцов, представивших анкеты.

6. Определяется оценка Размера рынка медийной интернет-рекламы Украины (в грн).

Определяется как Сумма характеристик:

1) суммы средств (в грн) по каждому Торговцу, представившему анкету;

2) суммы средств (в грн) по каждому Торговцу из Перечня продавцов, не представившему анкету;

3) сумма средств (в грн) из граф «Другие торговцы – ваши клиенты» анкет Агентств.

ОБНАРОДОВАНИЕ ДАННЫХ

1. Опосля завершения ввода а так же обработки данных (ориентировочно в 12:00 30 ноября 2011 г.) представитель Юридической конторы «Василь Кисиль а так же Партнеры» оглашает полученную цифру Размера рынка медийной интернет-рекламы Украины (в грн) участникам Открытого Заседания Комитета ИнАУ по вопросцам интернет-рекламы (с приглашением Продавцов, Агентств, ВРК).

После чего электронные данные уничтожаются.

2. Участники Комитета ИнАУ по вопросцам интернет-рекламы дискуссируют приобретенные результаты а так же сформировывают тезисы для пресс-релиза.

3. Проводится пресс-конференция по итогам оценки рынка медийной интернет-рекламы Украины. Дата а так же место проведения пресс-конференции определяется Правлением ИнАУ по предложению Комитета ИнАУ по вопросцам интернет-рекламы.