Один из ресурсов опубликовал увлекательный документ.

У е-бизнесменов, пристально отслеживающих маркетинговый интернет-рынок, немедлено появились ассоциации с чрезвычайно схожим документом, некие посетовали на дежавю.

Исследования рынка е-рекламы проводили ИнАУ а так же ВРК проводили с некоторыми «шероховатостями», Максим Лазебник увещевал агентства не «хулиганить» с отчётами, а работу ИнАУ – пробовали бойкотировать некие участники а так же инициаторы исследований. Но, на данный момент не о этом.

В этот же период, возникли в среде рекламистов, слухи про то, что «большие сетевые агентства» общаясь с площадками, призвалм крайних не работать с РА ОК Internet, угрожая, в неприятном случае отказом от размещения. Очень осведомлённый источник, на критериях анонимности, сказал мне лично, что эти слухи – очень не беспочвенны.

16 декабря мы задались вопросцем по поводу комментария г-на Гордуза о его оценках толики УМХ на маркетинговом рынке. Вопросцы данные нашей сотрудницей а так же ее комментарий привожу:»…недавнее заявление Виталия Гордуза, директора Bigmir-UMH, про то, что на нынешний день толика его компании на рынке рекламы составляет около 30%, а опосля приобретения i. ua а так же оптимизации интернет-направления они планируют нарастить долю UMH group на рынке медийной интернет-рекламы до 40%, так а так же осталась без комментариев.

Пресс-секретарь государя Виталия сказала журналисту InternetUa, что о каких конкретно измерениях речь идет, по какой методике делались замеры

а так же сколько представляет собой 30% в абсолютных цифрах, Виталий Гордуз говорить пока не готов.»

Т. е. опосля вчерашнего отказа обсудить с нашим изданием вопросец касающийся лишь УМХ, г-н Гордуз пригласил к для себя Максима Хомутина (понятно из телефонного разговора с ним) а так же в обществе Гжегоша Севастьяновича а так же, примкнувшего к ним Иосифа Пинтуса, провел «экспертную оценку» деятельности компании «ОК Internet». А так же, хоть 1-ой стоит подпись Максима, инициатором был Виталий. Пан Гжегош произнес мне в телефонном разговоре, что подписал третьим это письмо т. к. цитирую:» Наша большая толика рынка – дозволяет сделать таковой анализ». Конец цитаты.

Завтра к этому репортажу мы добавим официальное заявление ОК Internet.

Надеюсь будут а так же комменты ВРК, так как письмо «четырёх2″ адресовано г-ну Лазебнику.

Кстати, осведомлённый источник, снова же на критериях анонимности, бросил мне на прощание фразу: «Усвой, здесь дело не в том, завысил либо нет ОК Internet свои объёмы. Здесь дело в деньгах, лишь средства могли инициировать таковой скандал, тем паче война с Океем началась ещё до этих исследований.»

Утро, как а так же ожидалось – продолжило конфликт. Ежели кратко – реакция Максима Лазебника оказалась понятной:

Цитируем: «… рейтинг веб медиа агентств был размещен ВРК в конце ноября.

Если б позиция ОК Internet была категорически не поддержана 1-ой 10-кой участников рейтинга, то ранкинг был бы другим. Либо рейтинга не было бы совсем. Но все позиции были согласованы а так же рейтинг возник.

Несовершенна методика ранжирования? Непременно! Но сейчас украинский бизнес ой-как далек от налоговой прозрачности. Скажем, готовы ли сами подписанты открытого письма предоставить в ВРК списки собственных клиентов а так же суммы контрактов по каждому из их? С предоставлением бухгалтерских выписок а так же подписанных договоров? Вопросец риторический.

Выход? Фактически, их несколько. 1-ый, самый обычной – отрешиться от рейтингов по доходам вообщем. Вы думаете, что исполнительную дирекцию ВРК устраивает точность наших рейтингов? Как досадно бы это не звучало, нет. Есть ли какая-то особенная мотивация у ВРК в проведении рейтингов по доходам? Никакой! К примеру, ОК Internet даже не член Маркетинговой коалиции, членских взносов не платит, ни разу нас с Новеньким годом не поздравил, даже открытки не прислал!

2-ой выход – улучшать методику – скажите как, чтобы всех устроило?

3-ий – продолжать экспертные игры, коль это нужно рынком – понимая правила а так же условия таковых игр.

Кстати, о играх. Уважаемые представители порталов, разрешите задать сейчас для вас несколько встречных вопросцев:

- Почему ваше открытое письмо возникло через три недельки опосля публикации рейтинга? Ежели для вас разумеется, что в целом в рейтинге все разумно, не считая позиции ОК Internet, то почему сходу о этом не начать шуметь?

- Не кажется ли для вас (а почти всем на рынке конкретно так а так же кажется), что за таковой запоздалой реакцией порталов «торчат ушки» конкурентноспособной борьбы агентств. Может быть, кто-то борется за кого-либо из клиентов ОК Internet, а вы ему подыгрываете? Вообщем, наверное у исполнительной дирекции ВРК просто разыгралось воображение. Не обращайте внимания на такой вопросец.

- А ежели это не конкурентноспособная агентская борьба, то что? Вы серьезно рассчитываете, что для вас будут предоставлены какие-то несомненные подтверждения от кого-либо либо ВРК поменяет рейтинг? А почему подтверждения тогда мы должны требовать лишь от 1-го агентства? А чем вы докажете, что у вас посреди клиентов нет ОК Internet? Зная вас много лет, как экспертов коммуникаций, дирекция ВРК пробует нащупать настоящую причину письма. Для чего для вас конкретно на данный момент подымать данную тему? Какие-то новейшие условия продаж? Штирлиц пока не находил ответа.

- Выступать адвокатом у агентства, которого на самом деле ВРК не знает, достаточно удивительно. А так же тем более, мы готовы допустить, что корпорация, имеющая в списочном составе 60 служащих, также указанный перечень клиентов (см. выше), может иметь заявленные обороты, размещаясь на площадках, не вошедших в число подписантов открытого письма. Скажем, на файлообменниках, поисковиках, интернет-магазинах а так же т. д. Почему вы считаете, что ежели кто-то у вас не располагается, то его нет а так же на рынке вообщем? Может это сокрытая пиар цель письма?» Конец цитаты. А вот заявка ОК Internet/

Дальше г-н Лазебник привёл текст такового документа

Официальное заявление от «ОК Веб»

Агентство «OK Internet» постоянно употребляет системный а так же глубочайший подход к медиа-планированию, который базируется на достижении наибольших характеристик эффективности инвестиций наших клиентов.

Конкретно таковая стратегия дозволяет нам каждый год наращивать наши биллинги, число клиентов, также занимать наивысшие места в рейтингах ВРК. Желание неких сетевых агентств сохранить собственных клиентов хоть какой ценой не воздействует на наши принципы работы а, следовательно, а так же место на рынке.

Готовы предоставить первичные бухгалтерские документы, подтверждающие заявленные нами числа, лично государю Лазебнику, при условии, что все участники рейтинга ВРК сделают то же самое.

Да и это не конец истории. Сейчас мы планируем ещё раз провести апгрейд!

13.52 Обещанная информация.

Юристы ОК Веб, по окончании внутреннего расследования, инициированного информацией из нашей публикации, предложат варианты дальнейших действий дирекции. Уже понятно, что факты шантажа площадок со стороны сетевых агентств-конкурентов подтвердились.